廣告的功能和特點。廣告影視作品是一種特殊的電影和電視藝術作品，其中是電視和在線廣告影視作品。廣告影視作品的核心功能是需求宣傳。它是廣告商出于實際目的，投資于聘請創(chuàng)作者進行策劃和創(chuàng)作的宣傳視聽產(chǎn)品。其宣傳的目的是推廣或推廣，對象可以是商品、企業(yè)或公共機構、品牌或公共活動，也可以是概念、概念、政策、口號等。特別是現(xiàn)代廣告影視作品，大量采用高科技生產(chǎn)手段和現(xiàn)代藝術表達技術，可視性不斷提高，藝術性顯著提高，給觀眾帶來特殊的視聽享受和審美愉悅。

廣告影視作品可分為理性需求廣告和情感需求廣告。理性需求廣告通過直觀展示、原則解釋、事實解釋、證人證詞、比較介紹等方式說服觀眾。情感需求廣告通過溫暖理想的視聽形象、故事情節(jié)、場景氛圍感染觀眾，喚起宣傳對象的青睞，從而達到內涵的目的。

例如，家庭文章——回家，通過鄉(xiāng)村風光和母親慈祥快樂的微笑，喚起觀眾內心的感激情節(jié)，以獻給母親的愛為廣告語言，表達孝道父母的傳統(tǒng)文化理念。另一個例子是手機廣告，除了宣傳科技以人為本的高科技時代文化理念外，還通過場景、色彩、光線、快節(jié)奏的畫面剪輯、強烈的跳躍音樂和演員奇怪的發(fā)型、服裝、流行文化酷、炫目的時尚特進行了生動的形象解釋。